Чтобы учесть местную культуру, одного перевода мало

Кратко
Современному бренду товаров для мусульман недостаточно перевести слова. Ему нужно понимать культуру, чтобы его предложения естественно воспринимались на каждом рынке.

Перевод важен.

Но один лишь перевод не создаёт доверия.

Страница товара может быть безупречно переведена на арабский, индонезийский, турецкий или русский язык и всё же казаться читателю чужой.

Почему?

Потому что культура выражается не только через язык.

Она проявляется в образах, цветах, традициях дарения, семейных отношениях, повседневном распорядке, ожиданиях от товаров и даже в том, как бренд рассказывает о себе.

Для брендов, выпускающих товары для повседневной жизни мусульман, всё важнее понимать эти детали.

Один и тот же товар может иметь разное значение

Кольцо для зикра Equantu — носимый цифровой счётчик для незаметного ежедневного поминания Аллаха на работе, по дороге и в путешествиях.

Само изделие может оставаться прежним, а рассказ о нём — меняться от рынка к рынку.

В одной стране в нём сразу увидят практичное средство для ежедневного зикра.

В другой покупателя скорее тронет возможность подарить его близкому.

Где-то важнее сдержанный дизайн, уместный на работе.

А где-то сначала спросят о размерах, напоминаниях о молитве, местном языке приложения или послепродажной поддержке.

Международный бренд должен учитывать эти различия, сохраняя своё лицо.

Для этого сначала нужно прислушаться к людям, а уже потом переводить.

Понимание культуры проявляется в деталях

Хорошо адаптированный арабский текст звучит естественно, даже если перевод не дословный.

Иногда для этого выбирают изображения семей, привычные жителям региона.

Иногда по-другому объясняют технологию тем, кто впервые с ней столкнулся.

Важно также понимать, какие достоинства товара заслуживают наибольшего внимания на каждом рынке.

Благодаря таким деталям покупатель чувствует, что товар создавали с учётом его потребностей, а не просто привезли из-за рубежа.

Для Equantu локализация означает больше, чем смену языка.

Она помогает сохранить единую идею бренда — современный образ жизни мусульманина — и выразить её так, чтобы она естественно воспринималась разными сообществами по всему миру.

Познакомьтесь с кольцом для зикра Equantu:
https://www.equantu.com/zikr-ring-tasbeeh

Познакомьтесь с основами использования колец для зикра:
https://www.equantu.com/news/what-is-a-zikr-ring-a-beginner-s-guide-to-digital-dhikr